Publicitatea contextuală este un anunț text afișat atunci când este introdusă o anumită interogare de căutare. Astfel, anunțul este plasat pe pagini cu o anumită temă.
Avantajele acestui tip de publicitate sunt apreciate de mulți proprietari de site-uri web, deoarece astfel de anunțuri nu irită utilizatorii, ci, dimpotrivă, atrage un anumit serviciu sau produs.
Desigur, nu în toate cazurile există posibilitatea sau dorința de a se aplica specialiștilor în promovarea site-urilor. În acest caz, menținerea publicității contextuale se realizează independent, ceea ce are avantajele sale:
- posibilitatea dezvoltării detaliate a anunțurilor, crearea acestora în conformitate cu cererile-cheie;
- controlul absolut al bugetului alocat pentru publicitate;
- creditarea promptă a fondurilor utilizând sisteme cunoscute (de exemplu, prin intermediul Yandex.Money);
- nu este nevoie să se transfere finanțe către specialiști, ceea ce uneori durează mai multe zile și, prin urmare, menținerea publicității contextuale este amânată pentru această perioadă.
Desigur, există dezavantaje ale acestei alegeri:
- toate deciziile trebuie luate în mod independent, iar consilierea profesională în acest caz este dificil de obținut;
- dificultatea de a evalua rezultatele obținute cu ajutorul analizei web;
- riscul utilizării ineficiente a bugetului.
Dacă ați luat o decizie privind auto-gestionareapublicitatea contextuală, recomandăm să studiem toate întrebările și nuanțele în prealabil. Dacă există o posibilitate, atunci este posibil să se treacă seminare plătite sau gratuite.
Sistemul de control automat al publicității contextuale (SAUKR)
Acest tip de sistem este o suprastructură pe sistemul principal (Begun, Yandex.Direct), care vă permite să efectuați o întreținere mai eficientă a publicității contextuale.
În RuNet, nu există alternative speciale față de SAUKR, deoarecealte tipuri de sisteme (R-Broker.ru, eLama.ru, TNXcontext.ru, Blondinka.ru) sunt doar formal agenții, dar ele nu fac munca pentru utilizator, și extinde doar gama de posibilități. SAUKR la rândul său, determină Yandex îmbunătăți funcționalitatea.
După cum sa menționat mai sus, cele mai des plasate publicitate contextuală pe Yandex și Begun. Numărul de afișări din aceste motoare de căutare depinde de anumite nuanțe:
- Săptămâni sau week-end;
- poziția anunțului (deasupra rezultatelor căutării sau în dreptul interogărilor);
- Calitatea selecției expresiilor cheie (determinată în funcție de subiectul site-ului);
- Sezonalitatea cererii pentru un produs sau serviciu.
Începând cu menținerea publicității contextuale, trebuie să efectuați următoarele acțiuni:
- selectarea cuvintelor cheie care vor afișa anunțurile dvs.;
- compilarea textului publicitar;
- selectarea paginilor de destinație la care utilizatorul primește după ce a făcut clic pe anunț;
- Setați caracteristicile campaniei, inclusiv regiunea și ora selectată, arată strategia și celălalt;
- Monitorizarea campaniei publicitare și efectuarea de ajustări, dacă este necesar.
Plasați publicitatea contextuală pe Runner în același mod și eficacitatea depinde numai de anunțurile și setările corect compilate.
După cum puteți vedea, nu există dificultăți speciale aici, dar vă sfătuim să studiați cerințele fiecărui motor de căutare pentru a nu pierde timpul pentru corectarea erorilor ulterioare.
